MONTANA: nuova campagna per il lancio della carne in scatola “Perfetta” Linea Oro

Ha preso avvio il 4 luglio e terminerà il 15 agosto la campagna pubblicitaria di Montana, marchio del Gruppo Cremonini tra i più noti nelle carni, con un nuovo spot da 20” e 15” che andrà in onda sulle principali reti televisive nazionali. 

Dopo il successo della campagna 2003, Montana ha deciso di continuare a puntare sul testimonial Gene Gnocchi, artista di grande successo molto apprezzato dal pubblico giovane che ha anche contribuito alla creatività.

La prima parte della campagna pubblicitaria, in onda dal 4 al 24 luglio, è incentrata sul lancio della nuova linea di carne in scatola “Perfetta” e sarà focalizzata soprattutto sulla televisione (con iniziative anche su stampa specializzata e sul punto vendita). Il filmato gioca sulla semplice ma efficace metafora tra la modella e la carne in gelatina “Perfetta” e Gene Gnocchi che indirizza le sue lusinghe al prodotto (“sei fantastica, sei unica, sei da divorare, sei....... perfetta!”) lasciando di stucco la modella e scostandola dalla sedia per rubarle il prodotto.

Un secondo flight della campagna, avente sempre per protagonista Gene Gnocchi, andrà in onda  dal 25 luglio fino al 14 agosto e riguarderà i Miniburger Montana.

L’obiettivo principale del Gruppo Cremonini è di proseguire nello sviluppo della politica di marca, che sta già premiando con buoni risultati in tutte le divisioni di prodotto (carni fresche e surgelate, salumi e carni in scatola) e, nel medio termine, far diventare Montana la marca leader in Italia nelle carni e nei salumi.

Per questo motivo, l’azienda ha scelto una strategia di comunicazione che prevede la presenza di un testimonial molto noto: Gene Gnocchi che, attraverso una comunicazione articolata per tipologia di prodotto, accompagnerà lo sviluppo del brand e dei nuovi prodotti Montana nei prossimi anni.

“Perfetta”: la novità dell’estate di Montana
Un packaging innovativo per la classica carne in scatola
 
La capacità di rispondere alle esigenze del consumatore viaggia di pari passo con la capacità d’innovazione. Montana lo sa bene e ha sempre perseguito una politica volta alla continua ricerca di innovazione sia in termini di prodotto che in termini di brand.
 
Grazie a questa capacità innovativa e alla continua attenzione alle esigenze del consumatore è nata “Perfetta”: l’unica carne in gelatina sul mercato ad avere un packaging innovativo che "stringendo la coppetta....nel piatto perfetta!" La nuova coppetta infatti dalla forma ergonomica studiata appositamente per Montana, permette, con una leggera pressione sui fianchi, di far fuoriuscire una porzione di carne in gelatina intera sul piatto pronta per essere guarnita e servita a tavola.
Il prodotto, oltre ai vantaggi d’uso, racchiude in sé le caratteristiche uniche della carne in gelatina Montana “linea Oro”:
- materie prime di primissima qualità lavorate fresche (grazie alla tecnologia di lavorazione in diretta)
- i "maxi pezzettoni" per garantire più soddisfazione e gusto
- utilizzo di aromi naturali nobili come il miele e il marsala
- bassissimo contenuto di grassi, solo il 2%.
 
La Linea Oro, di cui Perfetta è il fiore all'occhiello, nello scorso 2003 ha trainato le vendite della categoria carne in gelatina Montana con tassi di crescita decisamente superiori al mercato costituendo la vera novità all'interno di questo mercato.

La campagna pubblicitaria

Soggetto: Carne in Gelatina "Perfetta" Montana.
Creatività: Francesco Freyrie e Gene Gnocchi
Casa di produzione: Diaviva (Executive Producer: Luca Puccioni, Producer: Federica Chiesi)
Regia: Francesco Fei
Centro Media: Mindshare
Durata: 20", 15", 5"

Castelvetro di Modena, 16 luglio 2004

Contatti:
Stefania Piccioni
Ufficio Stampa Cremonini Spa
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